Mac-Umsatzrutsche für das dritte Quartal in Folge, Rückgang um 7%

Mac Umsatz im zweiten Quartal um fast 7%, das dritte Quartal in Folge schrumpfte, auf 3,75 rutschen Millionen Systeme, die niedrigste Zahl in mehr als zwei Jahren, meldete das Unternehmen am Dienstag.

Obwohl der Umsatzrückgang nur etwas mehr als halb so hoch war wie im Durchschnitt der PC-Industrie, sind die drei geraden Quartale rückläufig - und die Tatsache, dass die beiden Vorgänger sie waren durch sehr geringe Gewinnspannen positiv - bestätigt, dass Macs von den gleichen Faktoren wie Maschinen von Microsoft Windows betroffen sind, einschließlich Kannibalisierung durch Tablets.

Nach Schätzungen von IDC schrumpfte das globale PC-Geschäft um 11,4% im Vergleich zu th Das gleiche Quartal im Jahr zuvor. PC-Lieferungen haben in fünf aufeinander folgenden Quartalen ein negatives Wachstum verzeichnet und scheinen diesen Trend mindestens bis 2013 fortzusetzen.

Apple wird es genauso schwer haben wie jeder Windows-PC-Hersteller, in naher Zukunft Gewinne zu verbuchen: Im dritten Quartal 2012 verkaufte Apple 4,9 Millionen Macs, das zweitbeste Quartal aller Zeiten. Matching, das würde eine Viertel über Quartal Steigerung von 31%, eine sequenzielle Zunahme fast anderthalb mal größer als Apples größte seit 2006.

Das Unternehmen hat eine bessere Chance, den Vorjahresumsatz in das Oktober-Dezember-Quartal, vor allem, weil die letzten drei Monate des Jahres 2012 eine Katastrophe für den Mac waren, mit einem Umsatzrückgang von 22% gegenüber dem Vorjahr. Apple machte später den Umsatzrückgang für Probleme verantwortlich, neue iMacs aus den Fabriken zu holen.

Macs drohen nicht von Apple, sagte Ezra Gottheil, Analyst bei Technology Business Research, in einem Interview am Dienstag. "Sie sind immer noch das Herzstück des Unternehmens", sagte er und bezog sich dabei auf Tradition, nicht auf Einnahmen.

Aber der Mac wurde während der Gewinnausschüttung am Dienstag weitgehend ignoriert, als CEO Tim Cook und Finanzchef Peter Oppenheimer oberflächlich einige zitierten Statistik und ging dann zu anderen Produkten über.

Das war verständlich, wenn man bedenkt, dass der Mac in der Umsatzhierarchie von Apple spielt. Im zweiten Quartal generierten Macs 14% des Gesamtumsatzes von Apple, etwas mehr als in den letzten drei Quartalen. Aber das iPhone und in geringerem Maße auch das iPad sind für Apple wesentlich wichtiger als der Mac. Die beiden Mobilfunklinien machten etwa 70% des Quartalsumsatzes aus.

Einer der wenigen Lichtblicke in der Leistung des Mac war, dass der Umsatz weniger stark zurückging als der Absatz: Der Vorjahresumsatz des Mac ging nur um 1 zurück %. Die Erklärung? Der durchschnittliche Verkaufspreis, oder ASP, für den Mac war $ 1.303 oder 6% höher als im Vorjahr.

Der ASP-Anstieg wurde durch Daten von Chicago-basierten Forschungsunternehmen Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) hervorgehoben. Anfang Juli zeigte eine von CIRP durchgeführte Umfrage bei US-Kunden, dass das höherpreisige, mit Retina ausgestattete MacBook Pro von April bis Juni für 31% aller Mac-Verkäufe verantwortlich war. Die teureren 15-in. Notebooks, die bei 2.199 $ beginnen, machten 70% der Retina-Verkäufe aus, oder fast ein Viertel aller Macs.

Das erste Retina MacBook Pro erschien erst Mitte Juni 2012, was dieses Jahr den Umsatzvorteil brachte.

Apple beobachtete auch, wie eine andere Metrik einen Tauchgang machte. Kombinierte Mac- und iPad-Verkäufe - von einigen zusammengetragen, um die komplette Computerlinie eines Unternehmens zu analysieren, während Käufer anstelle von Notebooks Tablets schnappen - waren sogar noch niedriger als Macs.

Der Umsatz von Macs plus iPads sank auf 18,4 Millionen von 21,1 Millionen im gleichen Zeitraum des Jahres 2012, ein Rückgang von 12,8% oder mehr als ein Prozentpunkt als der durchschnittliche Rückgang der PC-Branche. Es war das erste Mal seit der Einführung des iPad 2010, dass die kombinierten Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr gesunken sind.

Der kombinierte Umsatz von Macs und iPads ging im zweiten Quartal um fast 13% zurück. Dies ist das erste Mal seit der Einführung des Tablets im Jahr 2010 ein negativer Messwert. (Daten: Apple.)

Dieser Artikel, Mac Sales Slide dritte Quartal, fallen 7%, wurde ursprünglich auf Computerworld.com veröffentlicht.

Gregg Keiser umfasst Microsoft, Sicherheitsprobleme, Apple, Webbrowser und allgemeine Technologie, die Nachrichten für Computerworld bricht. Folgen Sie Gregg auf Twitter unter @gkeizer, auf Google+ oder abonnieren Sie Greggs RSS-Feed. Seine E-Mail-Adresse lautet [email protected].

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