Mac-Verkäufe bisher in 14 signalisieren share push

Der Mac ist bereit, Apples Jahresumsatzrekord zu brechen, nach einer Analyse der vergangenen Verkaufstrends sowie Wall Street-Prognosen.

Der Anstieg "Es ist ein starkes Signal, dass Apple die Möglichkeit hat, nicht nur kurzfristige Umsätze zu steigern, sondern einen größeren Anteil am PC-Gesamtmarkt zu erobern", sagte die Industrie.

"Meine Meinung hat sich nicht geändert, es gibt eine Menge der Anteil, der vom Mac zu gewinnen ist ", sagte Ben Bajarin von Creative Strategies heute. "Wenn die Verbraucher wieder ins Spiel kommen, können Sie argumentieren, dass, während Tablets großartig waren, ich dieses spezielle Produkt [ein Gerät mit einer Tastatur] brauche. In dieser Kerngruppe hat der Mac einen starken Wertbeitrag."

Letztes Jahr schlug Bajarin vor, dass der Mac, der im Jahr 2013 nur 5,6% aller PC-Umsätze ausmache, einen Anteil von 20% erreichte.

Während der Mac weit von diesem Ziel entfernt ist, hat er sich erholt. Die Linie brach die Verkaufsrekorde von Apple für beide Quartale dieses Kalenderjahres, im Märzquartal um 5% und im Juni um 17%.

Dieser Streifen könnte anhalten.

In den letzten drei Jahren Die Verkäufe von Mac im Juli-September-Quartal sind im Vergleich zum vorherigen Dreimonatszeitraum um durchschnittlich 22,8% gestiegen - der Umsatz wurde durch Schulanfangsverkäufe angetrieben. Das Quartal-über-Quartal-Wachstum wurde auch durch weniger als stellaren Zahlen im Juni Quartal, historisch die langsamste oder zweit-langsamste des Jahres übertrieben.

Boost die 4,4 Millionen Macs Apple für das Juni Quartal um 22,8 gemeldet % würde eine Prognose von 5,4 Millionen für das Septemberquartal, eine Aufzeichnung von 500.000 Maschinen produzieren. Darauf aufbauend und nach der gleichen Methodik - über die Jahre stieg der Umsatz von Q3 auf Q4 um durchschnittlich 6,1% - könnte das Dezember-Quartal mehr als 5,7 Millionen betragen. Die Dezember-Periode wäre auch ein Rekord und übertrumpfte den Meilenstein des 4. Quartals 2011 um 550.000.

Unter diesem Szenario würde Apple 19,7 Millionen Macs weltweit für das Jahr verkaufen und den Rekord von 2011 von 17,8 Millionen für Apple, ein riesiges Jahr, brechen Marge von etwa 2 Millionen.

Das würde ein zweistelliges Wachstum gegenüber dem Vorjahr von 15,1% bedeuten, was Apple seit 2011, dem Jahr des "Peak PC", nicht mehr erlebt hat. Es würde auch den Branchendurchschnitt drücken, wie es von den Forschungsfirmen IDC und Gartner prognostiziert wird. IDC hat beispielsweise einen Rückgang des globalen PC-Geschäfts um 6% gegenüber 2013 prognostiziert; Gartner, das einen anderen Geräte-Mix misst, schätzt den Rückgang auf 3%.

Aber ein zweistelliges Wachstum des Mac-Absatzes ist keine Gewissheit: Die Wall Street-Prognosen für das zweite Halbjahr 2014 waren konservativer oder realistischer , je nach Perspektive.

Brian White von Cantor Fitzgerald hat die Verkaufszahlen für Q3 und Q4 auf 4,9 Millionen bzw. 5,1 Millionen Stück festgelegt, was einem sequentiellen Wachstum von 10% bzw. 4% entspricht. Für das Jahr 2014 bedeutete Whites Schätzung von 18,5 Millionen einen jährlichen Zuwachs von 8,3%.

Brian Marshall, Analyst bei der ISI Group, zeigte sich optimistischer für die Weihnachtssaison, wobei die Prognosen für Q3 und Q4 bei 4,8 Millionen lagen 5,5 Millionen oder Viertel über Viertel Erhöhungen von 10% und 14%. Seine Jahresgesamtanzahl von 18,9 Millionen war 10,5% höher als der tatsächliche Umsatz im Jahr 2013.

Auch wenn ihre Zahlen nicht übereinstimmten - und deutlich darunter lagen, kam die Computerworld mit ihrem Ansatz "Durchschnittlicher Quartalsgewinn" auf den Punkt - - Die Projektion jedes Analysten würde neue Jahresrekorde für den Mac bedeuten.

Da diese Schätzungen das Mac-Wachstum angesichts eines insgesamt rückläufigen Markts vorhersehen, sollte Apple seinen Anteil der 2014 ausgelieferten Systeme erhöhen. Die Prognose von IDC beträgt 296,3 Millionen Personal Computer, die in diesem Jahr weltweit versandt werden, würde die Scheibe von Apple zwischen 6,2% und 6,6% oder sogar einen ganzen Prozentpunkt über dem von 2013 liegen.

Dennoch ist der Mac mit der höchsten Schätzung für das Jahr 2014 von 6,6% nicht mehr als ein kleiner Fisch in einer großen See. Aber wie andere Analysten darauf hingewiesen haben, nimmt Apple den größten Teil der Profite ein, die von Herstellern von Personal Computern aufgezeichnet wurden. Mit einem größeren Marktanteil würden auch der Trend und Apples Umsatz und Gewinn steigen.

Im Jahr 2013 verbuchte Apple einen Umsatz von 21,5 Milliarden US-Dollar und einen Betriebsgewinn von 5,9 Milliarden US-Dollar. Die diesjährigen Verkaufsschätzungen würden zwischen 23,2 und 24,7 Milliarden US-Dollar bei einem Betriebsergebnis zwischen 6,4 und 6,8 ​​Milliarden US-Dollar generieren.

Die meisten Experten haben den ersten Halbjahr 2014 Mac-Umsatzschwellen auf niedrigere Preise, insbesondere 7% -10%, zurückgeführt. Kürzungen des Aprils auf das beliebte MacBook Air, die dritte Reduktion in 26 Monaten.

"Hundert Dollar hier und da, früher oder später redest du von echtem Geld", sagte Ezra Gottheil von Technology Business Research über den typischen Apple Preissenkungen.

Seit Apple im Juni 2012 die Preise für das MacBook Air gesenkt hat, sind die Preise je nach Modell zwischen 8% und 25% gesunken. Die beliebteren 13-in. Notebook hat die größten Kürzungen zwischen 23% und 25% gesehen, während die günstigeren 11-in. wurde um nicht mehr als 10% diskontiert.

Bajarin schrieb einige der stärkeren Verkäufe des Mac den niedrigeren Preisen zu und nannte sie "hilfreich". Aber er argumentierte auch, dass es noch andere Faktoren gibt.

Da Konsumenten - die wahre Zielgruppe des Mac - überlegen, einige, aber nicht alle ihrer älteren Maschinen aufzurüsten, beginnt der höherpreisige Mac zu schauen attraktiver und noch sparsamer. (Nicht jedes Familienmitglied benötigt seinen oder ihren eigenen Computer, da jeder bereits mit einem Smartphone oder Tablet oder beiden bewaffnet ist.)

"Sie sind bereit, eine Investition in einen Computer zu tätigen, der lange hält", sagt Bajarin "Ich bin davon überzeugt, dass, insbesondere angesichts der Veränderungen in der Landschaft, der gedämpften und verwirrten Reaktion auf Windows 8, die Verbraucher wirklich auf alles schauen", sagte Bajarin. "Es gibt ein paar hundert Millionen PCs, die vier, fünf Jahre alt sind, und diese Besitzer werden sich umsehen, wenn sie in Betracht ziehen, sie zu ersetzen."

Der gestiegene Umsatz von Macs im ersten Halbjahr 2014 - 8,55 Millionen oder 6% mehr als der vorherige Q1-Q2-Rekord - deutet darauf hin, dass Bajarins These bereits spielt und vielleicht einen Sprung auf Windows-PCs macht. Viele Experten gehen davon aus, dass sich die Erholung fortsetzen wird, da die Verbraucher in der zweiten Jahreshälfte wieder auf den Markt kommen.

Personalcomputerlieferungen haben nach Angaben der Forschungsfirmen IDC und Gartner ihren freien Fall im ersten Halbjahr 2014 teilweise stabilisiert oder verlangsamt weil Unternehmen weiterhin alte Windows XP-Systeme ersetzen, nachdem das Betriebssystem im April in den Ruhestand getreten ist. Dieser Ersatz wird wahrscheinlich in diesem Jahr enden; IDC und Gartner haben vorhergesagt, dass die Verbraucher dann die Flaute nehmen werden.

Sowohl Bajarin als auch Gottheil waren auf dem Mac für den Rest des Jahres bullisch. "Ich denke, dass die Preissenkungen weiter sinken werden", sagte Gottheil von Apples Strategie. Aber das passiert in der gesamten Branche. "In der Windows-PC-Welt gibt es eine Menge Schritte zu niedrigeren Preisen", fügte er hinzu. "Die ASP-Kurve sinkt sowohl am oberen als auch am unteren Ende."

Weder erwartet der Analyst, dass Apple seine Praxis, im Premium-Segment zu spielen, plötzlich aufgeben wird, um Marktanteile zu gewinnen. Aber jeder sah nicht nur Anzeichen für bevorstehende Schritte zum Verkauf von Saft, sondern auch, wie Apple vielleicht Bajarins scheinbar phantastisches Ziel von 20% erreichen konnte.

"Ich kann Tim Cook sehen, der ein etwas flexiblerer Manager ist [ als der ehemalige CEO Steve Jobs] sagte: "Bau mir ein MacBook Air, das etwas anderes als einen Intel Core Prozessor verwendet, lass uns sehen, wie es funktioniert", sagte Gottheil. "Wenn es die volle Apple-Erfahrung bieten kann, warum nicht verkaufen?"

Apple hätte eine Chance, die Preise auf seine traditionellere Weise zu senken - und so seinen Anteil zu erhöhen - sagte Bajarin, wenn, wenn es schließlich veröffentlicht ein mit Retina-Qualität ausgestattetes MacBook Air, es behält die aktuellen Modelle zu niedrigeren Preisen.

"Apple wird niemals ein Low-Cost-Marktführer sein, aber der Mac könnte mit dem 13-Zoll-MacBook Air in den Bereich von 799 US-Dollar bluten, nicht der 11-Zoll.", Sagte Bajarin. "Bei diesem Preis könnte es wirklich den traditionellen Sweet-Spot von Windows-Notebooks quetschen, der im Bereich von $ 550 bis $ 599 liegt."

Dieser Schritt würde an das erinnern, was Apple in der iPad-Reihe gemacht hat Lanciert neue Modelle, verkauft ein älteres Modell, nachdem der Preis um $ 100 gesenkt wurde. Als Apple beispielsweise letztes Jahr mit Retina das iPad Mini debütierte, senkte es den Preis des ursprünglichen Nicht-Retina Mini um 100 Dollar auf 299 Dollar.

Aber die Preislinie eines Retina MacBook Air halten - und damit einen Regenschirm schaffen unter dem die nicht-Retina Air platziert werden könnte - würde im Gegensatz zu Apple den Übergang des MacBook Pro zu einem höher auflösenden Display behandelt. Im Jahr 2012, als es das erste Retina MacBook Pro auf den Markt brachte, hat Apple einfach ein neues Modell - ein 15 Zoll - eingeführt. MacBook Pro mit Retina - in der Linie zu einem Preis $ 400 höher als der günstigste 15-in. Aktienmodell. Die Preise der vorhandenen Laptops änderten sich nicht.

"Ich sehe Apple an der Schwelle [dieser Entscheidung] sitzen, mit einigen Arten von Produkten, die anfangen, in die niedrigere Preisspanne zu kippen", sagte Bajarin. "Ich denke, sie werden weiterhin aggressiv bleiben und den Fall des Mac weiterführen. Aber die Sache, die man verstehen muss, ist, dass Apple sein eigenes Schicksal kontrolliert."

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